El web scraping es la extracción automática de datos de un sitio desde otro sitio, programa o software para su reutilización. Varios sitios o programas permiten el web scraping. Entre ellas, import.io y kimonolabs.com, que están entre las más conocidas y fáciles de usar.
A diferencia del copiar y pegar, el web scraping permite recuperar el contenido de un sitio web sin alterar su estructura; por eso se utiliza a menudo para la inteligencia competitiva. También se puede abusar del proceso para crear contenidos en el propio sitio a partir de contenidos de la competencia… Así, en la medida en que el web scraping permite copiar la totalidad de un sitio bajo un nombre de dominio diferente (y plagiar), puede considerarse una forma de desviar tráfico y, por tanto, entrar en la categoría de «SEO negativo«. Cuando se descubren, los sitios que utilizan esta práctica son incluidos en la lista negra de Google.