Basata sulla gestione collaborativa degli approvvigionamenti, questa pratica collaborativa aumenta la cooperazione a monte, integrando pianificazione e previsione. L’obiettivo è migliorare l’intera supply chain attraverso una maggiore collaborazione tra produttori, rivenditori e operatori logistici. In questo schema, le previsioni di vendita e di produzione sono sviluppate congiuntamente, le promozioni sono gestite in modo più partecipativo e la commercializzazione di nuovi prodotti è soggetta a una maggiore consultazione.